Повратна веза је једноставно веза дата са једне веб локације на другу. Такође се може дефинисати тако што упућујете веб локацију на своју веб локацију или своју веб локацију на друге веб локације и подржавате ову објаву везама. То је најважнији фактор који чини већину СЕО-а ван сајта. Допринос других сајтова нама зависи од односа између нас и секторске повезаности и поузданости тих сајтова у очима Гоогле претраживача. У овом тренутку можемо дати пример; Иако наша веза до великих сајтова од нас не доприноси њима, савет или веза који могу доћи од њих могу нас одвести у сектор. Перцепција референце у компанијама у нашем свакодневном животу важи и у дигиталном. Због тога је од стратешког значаја за СЕО рад да добије референце од људи из сектора, да добије савете од поузданих људи и да се повеже са нашим правим садржајем из правих ресурса.