A backlink egyszerűen az egyik webhelyről a másikra adott kapcsolat. Meghatározható úgy is, hogy egy webhelyre hivatkozik a webhelyére, vagy saját webhelyére hivatkozik más webhelyekre, és linkekkel támogatja ezt a bejegyzést. Ez a legfontosabb tényező, amely a webhelyen kívüli SEO túlnyomó részét alkotja. Más oldalak hozzájárulása hozzánk függ a köztünk fennálló kapcsolattól és az ágazati kapcsolattól, valamint ezen oldalak megbízhatóságától a Google keresője szemében. Ezen a ponton tudunk példát mondani; Míg a magunktól származó nagy oldalakra mutató linkeink nem járulnak hozzá ezekhez, egy tőlük származó tanács vagy kapcsolat felvehet bennünket a szektorban. A digitálisban is érvényes a referencia felfogása a vállalatoknál a mindennapi életünkben. Ezért a SEO munka szempontjából stratégiai jelentőségű, hogy a szektorral kapcsolatos referenciákat kapjunk, megbízható emberektől kapjunk tanácsokat és a megfelelő forrásokból kapcsolódjunk a megfelelő tartalomhoz.