Povratna poveznica je jednostavno veza dana s jedne web stranice na drugu. Također se može definirati tako da upućujete na web stranicu na svoju web stranicu ili na svoju vlastitu web stranicu na druge web stranice i podržavate ovaj post poveznicama. To je najvažniji čimbenik koji čini većinu SEO-a izvan mjesta. Doprinos drugih stranica nama ovisi o odnosu između nas i sektorske povezanosti te o pouzdanosti tih stranica u očima Google tražilice. Na ovom mjestu možemo dati primjer; Iako naša poveznica s velikim stranicama od nas samih ne pridonosi njima, savjet ili veza koja može doći od njih može nas odvesti na viši položaj u tom sektoru. Percepcija reference u tvrtkama u našem svakodnevnom životu vrijedi iu digitalu. Stoga je od strateške važnosti za rad na SEO-u dobiti reference od ljudi povezanih sa sektorom, dobiti savjete od pouzdanih ljudi i povezati se s našim pravim sadržajem iz pravih izvora.