Zpětný odkaz je jednoduše spojení poskytnuté z jedné webové stránky na druhou. Může být také definováno tak, že odkazujete na web na svůj web nebo na svůj vlastní web na jiné weby a podporujete tento příspěvek odkazy. Je to nejdůležitější faktor, který tvoří většinu out-of-site SEO. Přínos jiných stránek pro nás závisí na vztahu mezi námi a sektorovým propojením a spolehlivosti těchto stránek v očích vyhledávače Google. V tomto bodě můžeme uvést příklad; I když náš odkaz na velké stránky od nás samotných k nim nepřispívá, rada nebo spojení, které z nich může pocházet, nás může v tomto sektoru pozvednout. Vnímání reference ve firmách v našem každodenním životě platí i v digitálu. Proto je pro práci SEO strategicky důležité získat reference od lidí souvisejících s daným sektorem, nechat si poradit od spolehlivých lidí a napojit se na náš správný obsah ze správných zdrojů.